BMW Access : rendre sexy des accessoires auto grâce à un site internet

Les constructeurs automobiles et la technologie, c'est une grande histoire d'amour, comme l'a encore démontré le récent CES de Las Vegas où de nombreuses innovations ont été présentées.

Mais comment rendre sexy l'achat d'accessoires auto sur internet ?

C'est le défi en apparence complexe que s'est lancé BMW, qui a choisi de résoudre l'équation en proposant à ses clients et aux curieux de passage un site immersif et plutôt bien réalisé.

J'ai trouvé intéressant de t'en parler, l'occasion s'est présentée avec cette proposition d'article sponsorisé, mais je ferais peut-être à l'avenir d'autres descriptions de sites que je trouve bien réalisés du point de vue du design ou de la technique.

Si ça te dit bien sûr.

C'est parti dans le monde de BMW !

La page d'accueil affiche des vignettes colorées qui bougent légèrement avec le mouvement de la souris, et qui dévoilent une photo au survol.

Elles décomposent le site en 8 univers différents. On se prend vite au jeu de naviguer de l'une à l'autre pour découvrir ce que la marque nous a réservé.

Lifestyle

Il y en a pour tous les goûts pour les fans de la marque prêt à se parer du logo, avec 5 styles différents (Homme, Femme, M, Joy, Golf), et de multiples accessoires (lunettes, montres, sac de voyage, vestes...). La navigation se fait en cliquant sur les photos floutées en arrière-plan, pour les faire défiler. Tu choisis ensuite l'objet que tu veux en le survolant avec la souris.

C'est agréable à utiliser et cela donne envie de cliquer un peu partout pour découvrir les accessoires. Le design est finalement très simple : fond gris, photos sur différents plans, grosse police donnant le nom du style. La devise KISS est toujours efficace on dirait.

BMW Série 1

L'accent est mis sur cette série du constructeur allemand, en te laissant le choix entre une version urbaine et une autre plus sportive. Une vidéo d'introduction en plein écran te présente brièvement le modèle, avant de te diriger vers une page ou le véhicule est simplement disposé au milieu, avec de multiples points cliquables pour découvrir les accessoires.

Au lieu d'une simple boîte de dialogue, l'écran s'ouvre littéralement en deux pour faire apparaître photos et description, avec des liens vers Facebook et Twitter, et pour trouver un revendeur. C'est plutôt bien pensé une nouvelle fois.

Performance

Sans doute la partie la plus originale du site. Tu choisis un modèle de véhicule (Série 1, 3, X6 ou M3), un style de musique (Lounge, Rock, Classique, Electro), et te voilà dans une ambiance de défilé de mode. J'aurai aimé une vraie animation pour l'avancée de la voiture sur le podium, plutôt que quelques images successives. Les 2 écrans apparaissant dans le fond te permettent d'afficher les accessoires, de la même façon que l'univers de la Série 1 décrit précédemment.

Note que tu peux te connecter via une application Facebook pour personnaliser le défilé, qui affichera alors ton prénom et fera apparaître ta photo de profil. Cela n'a pas tellement bien marché pour moi, ma photo de profil (pourtant de taille standard) me coupant la tête au niveau des cheveux.

De bonnes idées donc, mais quelques améliorations à apporter sur la réalisation.

Accessoires intérieurs

Te voilà plongé dans le loft d'un designer d'accessoires, où tu peux cliquer sur les différents accessoires ou photos pour faire apparaître plus d'informations (avec toujours la même animation efficace).

J'aime personnellement beaucoup ce genre de présentation, même si tout n'est pas cliquable (je suis toujours un peu frustré quand il ne se passe rien sur un élément, comme ici les dessins aux murs et la tablette posée au milieu).

Accessoires enfants

Te voilà à présent au coeur d'une chambre d'enfant bien remplie, toujours avec le principe d'objets cliquables. De bonnes idées cadeaux au passage, j'aurai rêvé d'avoir des panneaux de signalisation comme ceux-là étant petit !

High-Tech

Voilà un univers qui va te plaire j'en suis sûr ! BMW tente de séduire les geeks en te proposant une animation qui imite une sorte de lunettes de réalité augmentée, assortie d'une voix de synthèse et de sons bioniques (je n'ai pas trouvé de meilleur adjectif ).

Elle présente des gadgets qui te plairont sans doute, comme des adaptateurs audio pour iPod / iPhone, des systèmes GPS, avertisseur de radar (je croyais d'ailleurs que c'était interdit chez nous ces trucs ?)...

Accessoires extérieurs

Une idée originale pour cette partie, sous forme de blog présenté sur un PC portable au milieu de l'écran, tandis que le décors change suivant l'article que tu lis (Megève, Chicago, Barcelone).

C'est vraiment bien fait, la transition entre les 3 villes se fait sans interruption en faisant apparaître les éléments du décor au fur et à mesure.

Jeu concours, 6950€ de lots à gagner !

BMW a mis les petit plats dans les grands pour célébrer ce nouveau site en mettant en jeu pas moins de 6950€ de lots à gagner :

- 1 Vélo M carbon racer d'une valeur de 2764 €
- 5 DVD Tablets System d'une valeur de 390 €
- 14 Kits hiver Natural Care d'une valeur de 39,99 €
- 30 Clés USB Carbone 8 Go d'une valeur de 21 €
- 50 Porte-clés Joy d'une valeur de 21 €

Ouvert jusqu'au 29 février. Les clients de la marque sont favorisés puisqu'ils ont 2x plus de chance de gagner, mais cela ne t'empêche pas de tenter ta chance même si tu roules en Clio !

Alors, pari réussi ?

Finalement plus qu'une simple boutique en ligne d'accessoires, le site Access 4 de BMW propose de t'immerger dans l'univers de la marque, à la manière des grandes enseignes de produits de luxe... ou globalement des constructeurs automobiles, assez friands en règle général de ce genre de site interactif.

Ce n'est pas forcément le plus pratique si tu cherches quelque chose en particulier, mais le site est bien réalisé, clair, avec des animations flash relativement rapides, et quelques bonnes idées.

A découvrir !