Stratégie d'un blogueur face aux communiqués de presse

Aaah, la joie d'être blogueur, de laisser courir ses doigts sur le clavier au petit matin, de suivre le souffle de l'information brûlante sur les réseaux sociaux, d'échanger avec une communauté de lecteurs passionnés, de se farcir ses 250 mails de retard...

Bon j'exagère un peu, mais il faut dire que ça s'amasse quand même un peu. Mais je ne vais pas m'en plaindre, car même si je sais que certains confrères n'ont aucune envie de recevoir ces courriels non-sollicités, pour ma part je trouve plutôt intéressant d'être informé en direct de l'actualité du monde des entreprises high-tech.

Même s'il est vrai que je n'ai jamais rien demandé.

L'ami Chob a donné récemment quelques conseils aux professionnels qui souhaitent établir des relations avec les blogueurs. Comme je souhaiterais que tout le monde les suivent !

Car il faut bien avouer que beaucoup de ces sollicitations sont plutôt inadaptées, maladroites,  voir franchement pathétiques.

J'avais présenté pour ma part il y a bientôt 2 ans les différentes façons qu'ont les marques pour entrer en relation avec des blogueurs.

Pour aller plus loin, voici aujourd'hui ma façon toute personnelle de traiter les sollicitations par courriels, les plus fréquentes étant les fameux communiqués de presse.

Les communiqués "classiques"

Le cas standard où l'entreprise à quelque chose à vendre, et serait bien contente que la blogosphère lui donne un coup de pouce.

Les communiqués hors-sujet : je ne réponds pas et prends des mesures radicales (en plus de maudire l'expéditeur jusqu'à la 42ème génération)

photo flickr / G M

Certains semblent encore penser en 2015 qu'arroser les boîtes mails des journalistes et blogueurs du monde entier conduira inexorablement à la notoriété de leur entreprise.

Peu importe qu'ils contactent tous les sites de jardinage pour faire la promotion de leur nouveau lave-vaisselle.

Bref, lorsque je reçois un mail pour lequel je ne correspond visiblement pas à la cible, la solution est simple :

- si je suis de bonne humeur c'est la demande de désinscription (si le lien est bien présent dans le mail, comme le prévoit la législation en passant),

- si je suis un peu plus mal luné, le classement en spam directement. Et ouais, pas de quartier, il fallait faire attention.

Les communiqués mal rédigés impersonnels : je lis en travers, je ne réponds pas, et je supprime

photo pixabay

Ils sont bien trop nombreux : des mails imbuvables, trop long, plein de fautes, avec des images immondes, ou écrits sans aucun respect pour le destinataire (genre on ne s'est jamais parlé mais je suis ton pote. Bah oui quoi, tu es un blogueur, forcément un jeune débraillé de 15 ans, je pourrais être ton père).

Généralement, une fois que j'ai compris de quoi il retourne je ne tarde pas à cliquer sur le bouton supprimer. C'est peut-être un peu péremptoire, mais je vois difficilement en quoi tes produits ou services pourraient être intéressants si tu n'es pas capable de rédiger convenablement un email.

Les communiqués impersonnels mais rédigés convenablement : je lis, vais souvent voir le site, et demande parfois des infos supplémentaires

photo pixabay

Cette fois, aucun effort n'est fait pour s'adresser à moi en particulier, mais le mail est plutôt bien écrit, et le sujet est susceptible de m'intéresser. Dans ce cas je prends généralement toujours quelques instants pour aller voir de quoi il retourne.

Je prenais à coeur au début de faire une réponse systématique à ce type de courriel, au moins pour remercier, mais c'est devenu impossible pour moi désormais, et j'en suis désolé.

Dans quelques rares cas il m'arrive de demander quelques renseignements supplémentaires, dans ce cas la qualité de la réponse peut présager de la suite donnée.

Les communiqués faussement personnalisés : je ne réponds pas plus que les précédents

photo flickr / Katie Tegtmeyer

Un cas particulier où l'expéditeur a pris la peine de taper mon nom où l'adresse de mon site dans le corps de son message, mais cela ne va malheureusement pas plus loin.

Attention, nous ne sommes pas dupes : ce n'est pas en copiant-collant 2 titres d'articles de nos blogs, ou en nous jetant des fleurs virtuelles, que cela nous fera irrémédiablement plonger tête baissée dans la promotion de vos services.

Bref, pour ces messages-là, pas traitement de faveur, je les traite exactement comme les précédents. Et d'ailleurs si les ficelles sont trop grosses j'aurai tendance à être un peu plus vif sur le bouton supprimer si je suis une nouvelle fois de mauvaise humeur. Non mais.

Les communiqués personnalisés, pertinents et intéressants : au minimum je réponds (mais parfois c'est long)

photo flickr / Ministerio TIC Colombia

Là, on sent que la personne à l'autre bout a pris la peine de parcourir ton site, qu'elle s'est un minimum intéressé à ce que tu fais. Si en bonus le contenu du communiqué m'intéresse, je prends généralement le temps de répondre, au moins pour remercier, même si cela ne donne rien de plus derrière.

Si je sens que le sujet peut intéresser les membres de ma communauté, j'envoie parfois un petit tweet ou un message sur Google+.

Il est très rare que j'en fasse des articles, comme tu l'auras remarqué ce n'est pas trop le sujet ici de faire ce genre de post. Néanmoins, un service qui aura retenu mon attention peu très bien se retrouver cité à l'occasion si le sujet s'y prête.

Pour peu qu'un échange sympathique par mail interposé se soit produit, je considérerais généralement avec attention les futurs communiqués qui me parviendront (s'ils ne sont pas trop nombreux).

En revanche, et c'est là le gros point noir de mon organisation, il est courant que mes délais de réponses soient gigantesques (de l'ordre de plusieurs semaines).

Bah oui, je dois aussi traiter les dizaines de mails des catégories précédentes pour tomber sur ces quelques perles rares, et puis j'ai bien autre chose à faire que ça.

Les communiqués avec partenariat

Pour appâter le blogueur avide de pouvoir, certaines marques n'hésitent pas à proposer des partenariats plus ou moins honnêtes.

Les communiqués-partenariat foutage de gueule : je supprime, ou je fais une contre-proposition au moins aussi indécente

photo pixabay

Ceux-là ont au moins le mérite de me faire rire dans la plupart des cas :

"Je vous propose du contenu GRATUIT pour votre blog ! (en échange de 2 liens vers le site de mon client)"

" Je vous propose un article COMPLET (mais hors sujet) et je vous offre 10€ !"

" Je vous propose un échange de liens avec mon blog sur les setters irlandais qui compte pas moins de 17 pages vues par jour !"

"Seriez-vous intéressé pour faire un article sur notre produit révolutionnaire ? (mais on ne peut pas vous le prêter pour un test, faut pas déconner)

Je m'amuse parfois à faire une contre-proposition à ces gentils partenaires potentiels, avec des tarifs d'articles sponsorisés multipliés par 2 ou 3, des demande de dons de produits pour les faire gagner à mes lecteurs...

Généralement la conversation tourne court.

Les communiqués-partenariat sérieux : je réponds (mais c'est aussi long)

photo pixabay

Il arrive, assez rarement malheureusement, que certaines boites mettent les moyens pour établir des partenariats intéressants, en proposant spontanément des prêts de produits, voire le don via l'organisation de jeu-concours, en étant prêt à mettre le prix pour un article sponsorisé objectif de qualité...

Là encore, je prends généralement toujours le temps de répondre, même si ma réponse est négative, avec la même problématique de délai.

Voilà ma façon de faire, j'espère que cela vous a éclairé. En tout cas je pourrais ressortir cet article aux spammers insistants qui s'étonnent de ne pas avoir de mes nouvelles. Non mauvaise langue, ça n'était pas mon unique objectif pour cet article ;-)

Je suis curieux à présent d'avoir les retours d'expérience des collègues, voire pourquoi pas de community managers ou autre responsables ayant la lourde charge de traiter avec ces satanés blogueurs.